首页>智库频道>研究动态>正文

参考消息发布《中国城市海外影响力分析报告(2020)》

参考消息网11月9日报道 国家品牌、国家形象、国家软实力……这些宏大主题,需要一个个具象落实。

在中国日益走进世界舞台中央之际,中国城市品牌成为国家品牌的重要载体,上海的摩天大楼、深圳的科技创新、成都的安逸生活……城市地标、城市品牌、城市形象,在很大程度上成为海外民众对中国印象的直接来源。正如纽约、伦敦、巴黎、东京一样,一座座具有全球影响力的国际化大都市,是一个国家世界影响力的重要组成部分。

为全面、准确分析中国城市海外影响力现状和趋势,为更多步入世界舞台的中国城市提供智力支持,在11月6日于上海举办的城市品牌建设(上海)论坛上,参考消息报社发布《中国城市海外影响力分析报告(2020)》。

微信截图_20201109165340

《中国城市海外影响力分析报告》发布仪式现场

本次报告采用案例研究与数据研究、定性分析与定量分析相结合的形式,从城市海外交往连接度、海外媒体呈现度、海外网络关注度、海外智库关注度、海外旅游美誉度、海外品牌塑造及传播力建设等角度,分析中国城市海外影响力细分领域情况,以建立具备决策参考价值、可持续跟踪研究的指数指标体系。

报告分析认为,在近年来中国经济社会快速发展背景下,中国城市海外影响力显著增强。特别值得注意的是,在北京、上海等传统一线城市之外,成都、杭州、苏州等“新一线城市”正在逐步形成自身国际品牌,他们通过突出特色优势,实现差异化传播,获得良好效果。如在城市海外旅游美誉度分项评估中,成都、杭州和苏州等城市明显具有较高热度和美誉度,其中蓉、杭两城评估得分仅次于北京和上海。

报告研究发现,近年来中国城市海外影响力呈现方式日趋多样化——不仅是传统媒体、互联网新兴媒体、社交媒体平台,还有众多的旅游生活类应用平台,都成为中国城市扩大影响的重要空间。以成都为例,与传统一线城市相比,其旅游资源中的餐厅、酒店和景点数量规模等指标并无明显优势,但从海外旅游生活类平台上的游客反馈来看,其平均反馈质量很高,高评分酒店、餐厅和景点的比例反而更胜一筹,不仅提高了其文旅行业本身知名度和美誉度,还明显提升了城市整体的传播效果。

又以海外网络关注度情况为例,研究发现,杭州在海外社交媒体平台热度较高,深圳为海外新闻资讯类网站的重头报道对象,而或许是由于美食和“慢生活”等原因,成都在海外社交媒体的“情感倾向”领域排序前列。

研究关注的另一项变化是,近年来,越来越多的国际智库开始将中国城市作为研究重点。一些知名机构设立长期研究项目,进行持续跟踪研究。在此方面,中国城市的“待遇”,也正在向国际化大都市快速看齐。如在最新的科尔尼全球城市指数、GaWC世界城市名册、全球金融中心指数等三项国际研究中,北京均进入前十位,上海在其中两项研究中进入前十位;在布鲁金斯学会发布的《全球大都市监测报告》相关评估中,成都位居全球第三。

研究还发现,随着越来越多的城市更加重视国际品牌建设,城市的“辨识度”愈加重要,“千城一面”的信息将难以真正建设城市自主品牌。文化和语境的巨大差异,需要城市以具有较高国际接受度的特定形象、特定品牌、特定标签作为传播载体,以提高自身辨识度、加强品牌美誉度。在此方面,成都在本次报告“海外品牌塑造及传播力”分项评估中位居第一。根据报告对2019年以来海外媒体报道、社交媒体内容及舆情信息的分析,成都以“熊猫”和“美食”建立的“城市名片”品牌体系,不仅具有极高辨识度,而且便于融合休闲生活、经济社会等要素,在传播效果和美誉度方面效果显著。与之相似,上海的城市景观、深圳的高科技特色、北京的文化古都形象等品牌,均在发挥类似作用。

报告认为,在中国城市海外影响力的“存量”之上,也还有加强传播工作、提质升级的空间。首先,国际化和国际传播意识有待进一步提高,还需进一步认识到城市“软实力”建设对于城市未来发展和长远定位的重要意义,还需要建设融合“软硬件”,融通文旅、生活、传媒与经贸、信息和产业领域的理念和产品。其次,城市国际传播的自主特色还需加强,打造具备辨识度、具备鲜明个性的城市标签、城市品牌,仍有较大空间。第三,还需适应海外快速变化的全新传播生态,在国际传播工作中,对技术引领、渠道运营、传播拓展、舆情分析与应对等全程工作仍需进一步加强统筹。

城市软实力是国家软实力的重要组成部分,城市品牌建设将在很大程度上塑造海外受众对中国的认知与理解。正是在这角度上,中国城市品牌建设绝不仅是城市自己的工作,而是国家发展与现代化的重要组成部分。今后,参考消息将继续发挥自己的资源与研究优势,持续跟进城市海外影响力议题,助力中国城市在国际化进程中“行稳致远”,为中国城市建设国际化大都市、国际化特色城市工作尽自己的一份力量。我们相信,在不远的将来,中国大地上还将涌现出更多具有全球影响力的国际化大都市、国际化特色城市,成为一张张走向世界的中国“城市名片”。

凡注明“来源:参考智库”的所有作品,未经本网授权,不得转载、摘编或以其他方式使用。

热文推荐
网站地图 cc彩票斯洛伐克5分彩 cc彩票斯洛伐克5分彩 好日子彩票幸运28
申博在线直营网 太阳城申博娱乐金星馆 138申博体育在线娱乐 申博轮盘
足球投注网哪个更安全谁知道 玛雅吧彩票游戏网址登入 678彩香港分分彩 AG贵宾厅
好日子彩票频游戏 cc彩票加拿大3.5分 cc彩票江苏快三 好日子彩票黑龙江时时彩
cc彩票韩式1.5分彩 cc彩票北京赛车 好日子彩票香港二分彩 cc彩票六合彩
997sj.com 817psb.com 1385170.com XSB558.COM XSB592.COM
898cw.com 82ib.com 11sbsun.com 404psb.com 292SUN.COM
898cw.com 23jbs.com 55sbmsc.com 8YAS.COM dx138.com
523SUN.COM 79jbs.com XSB594.COM XSB889.COM 116DC.COM